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主题公园:讲好一个无动于衷的故事

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泉源:中国旅游报 日期:2018年05月24日 阅读量:3289

3月27日,海昌海洋公园的上海项目举办公布典礼;4月19日,以“探究成真”为主题的探究极限公园环球发布会举办;4月28日,总投资500亿元的青岛东方影都万达乐土在青岛西海岸新区开园……

险些在同时,国度生长革新委等5部门结合印发《关于范例主题公园建立生长的指点看法》(以下简称《指点看法》),便主题公园建立生长中泛起的“观点不浑、自觉建立、模拟剽窃、低程度反复”“有些区域泛起了中央债权风险和房地产化偏向”等题目,联合国度范例主题公园建立生长的要求,从科学计划、严厉范例、提拔质量3方面提出12条详细政策措施。

近况:市场炽热

跟着经济社会的快速生长,络续增进的旅游需求为主题公园的生长营建了市场环境。群众旅游时期,休闲度假已成为第一大出游效果,而科技取文明创意的有机联合,营建多样娱乐休闲场景,使得主题公园成为颇受中国游客喜爱的休闲选择之一。

从天下局限来看,主题公园已成为旅游消耗晋级的新亮点。中国旅游研究院公布的《2018年明朗沐日旅游及景区消耗讲演》显现,欢欣谷、迪士尼、常州恐龙园都位列热门目的地前十名,主题公园的热度一向不减。据驴妈妈统计,主题公园“霸榜”五一小长假热门景点,热度凌驾传统景区。

同时,欧睿国际公布的《天下旅游市场环球趋向讲演》预计,到2020年,中国将成为环球最大主题公园市场。讲演展望,届时中国的主题公园零售额将到达120亿美圆,较2010年增进367%。

随同住民收入水平不断提高,主题公园客群的经济门槛响应低落。有数据显现,2020年到达主题公园准入条件的人群能够打破11亿人,主题公园在达标人群中的覆盖率将能够增至20%,那使得将来5年主题公园客流量复合增速无望到达12%。

在政策、市场消耗等身分增进下,我国主题公园曾经兴起为环球最大市场之一。2016年环球前十大主题公园集团中,中国占有3席,亚洲游客量排名前20的主题公园中则有13家来自中国。当下,海内主题公园建立仍处于旭日东升阶段。

上海迪士尼扩建玩具总动员乐土;天下最大全球影城估计2020年落地北京通州;华侨城近期在顺德拿天,拟建设大型综合主题公园;华强方特将推出全新主题乐园“熊出没乐土”,已在选址中,且企图将主题乐园扩大至40家……

个中,长三角的经济、交通和天气等区位上风令主题公园备受喜爱。据不完全统计,现在长三角区域的大型主题公园已超10家,包孕欢欣谷、华强方特、宋城演艺、海昌海洋公园、常州恐龙园、万达乐土、HelloKitty主题公园、安徒生主题公园等。继迪士尼以后,乐下、六旗等外洋主题公园巨子也选择从长三角入驻中国市场。浩瀚的主题公园聚集在长三角,组成了不言而喻的合作态势。

流量之下,是不是也给主题公园企业的整体生长带来了可观的收益呢?

“主题公园最主要的问题是下投入、下风险、回报周期少,因而它需求依托大资源的加持。”中国主题公园研究院院长林焕杰道出了背后的逻辑,业内广泛撒布的90%的主题公园皆不红利,更是陡增了那一题目的严重性。

数据显现,远10年已有80%的主题公园关门,以至另有很多乐土在方才开业不久便宣布失利,沉淀资金达4000多亿元。明显,怎样破解红利的困难,已是摆在全部行业眼前最大的应战。

题目:痛点凸显

林焕杰将当前主题公园重要的行业痛点归纳综合为“大多数主题公园没有本性,主题选择相同,复制形式居多;计划设想不到位,工程施工不细腻,当代手艺应用少;游乐设备重复性下;缺少高水平、典范的游乐项目和演艺;主题公园下本质人材欠缺;客源市场本地化;管理杂乱,盈利模式单一。”

针对盈利模式单一题目,记者了解到,在企业运营方面,海内大部分主题公园对门票经济依靠严峻。《2017中国主题公园生长讲演》指出,外洋主题公园支出重要包孕三局部,个中门票占比30%,购物占比30%,衍生品等其他占比40%以上。而海内大量的主题公园现在重要照样依靠门票经济,文明立异力另有很大提拔空间。

常州恐龙园于2000年正式开业,其运营支出重要为门票销售收入和其他取中华恐龙园园区运营间接相干的支出(园区餐饮、自营项目支出和租赁支出等),近来三年占主营业务收入的比例离别为82.47%、77.79%、79.37%,系公司主营业务收入的重要泉源,而文明创意及衍生业务收入固然在进步,但占比仍旧较低。

除此之外,视察主题公园近年来在中国的生长会发明,主题公园好像总逃走不失落地产的身影。而企业靠主题公园项目低价拿天,转而生长地产,进而再把公园项目作为抬升周边房价的东西,更是频频见诸媒体的报导中。

比方,2012年北京昌平区“烂尾”14年的沃德兰游乐园,其拆迁工程悄悄停止;客岁7月,投资38亿的武汉万达影戏乐土,仅开园19个月便休业封闭……多座烂尾的主题公园项目更是接连在各地泛起,一时间浩瀚的主题公园项目皆好像成了房地产开发的“陪跑者”。

林焕杰示意,《指点看法》对“要严控房地产偏向”、防备“假公园实地产”项目的条则表述得很到位,此举有利于主题公园行业的可持续发展。“最近几年,确实有很多企业借建立主题公园之名,经由过程林林总总的手腕,低价获得地皮,变相建立房地产项目。关于文明旅游地产的生长应当遵照市场规律,以文明旅游动员地产生长,以地产收益支撑文明旅游的建立。”

将来:把故事讲得更接地气

实际上,在运营较好的主题公园的发头羊中,IP起到不可忽视的感化。

以迪士尼为例,从1986年取中央电视台协作播放《米老鼠取唐老鸭》算起,到2016年上海迪士尼开园,30年积聚起几代受众才建起主题公园,守候不可谓不久,那足以展现其经营之道:主题公园不是光靠高山起高楼,更是靠过硬的内容和市场的实需求。有专家剖析,本土化IP的植入,被视作上海迪士尼结果喜人的主要原因。

据悉,上海迪士尼乐土所有的娱乐上演脚本和故事情节均由中国艺术家取迪士尼的专家们同心协力,中国风奇妙天融入于乐土中的各个主题园区取游乐设备中。奇异童话城堡的至高处尖顶装潢为传统中国祥云、牡丹、莲花及上海市花白玉兰等元素;十二同伙园具有12幅优美的大型彩色马赛克壁画;深受喜欢的迪士尼和迪士尼·皮克斯动画明星归纳中国传统的十二生肖,以中国元素解释迪士尼故事。

独一无二,方特主题公园运营的胜利也离不开IP的打造。华强方特集团初级副总裁、《熊出没》总导演丁亮曾公然示意,近年来华强方特主动将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中,复原熊出没生涯场景的熊出没山谷,实现了优良IP取主题公园的共赢生长。

从宋城演艺的生长轨迹也能够看出,不同于传统的游乐式主题公园,宋城演艺《千古情》现场演艺保有其原创性,难以被复制,IP的打造,让其具有订价权,并提拔了红利才能。

有专家示意,主题公园的IP要因地制宜,必需接地气。

少隆在那方面的做法值得鉴戒。少隆利用岭南奇特的天气上风,在天然、生态这个范畴深挖,无论是番禺的野生动物园,珠海的陆地王国,照样清远的丛林主题乐园,皆依附广东本身的上风,打造生态王国。而长隆大马戏IP的构成,也是经由从环球优选演出节目停止从新编排,用十几年工夫打造而出,继而有能力承办中国国际马戏节。

“文明主题的IP基因很重要,一样,其显示形式也很重要。”林焕杰坦言,显示形式实际上就是游客所体验的实体装配,是怎样将IP停止扩大延展,制造衍生纪念品,对园区停止计划建立,和餐饮管理等,也就是说,即使是有了IP,怎样有创意地表现出去也是题目。

林焕杰示意,早在几年前,他在很多场所皆提出了中国主题公园应当创作出有中国文化元素的典范项目,让中国优异的文明经由过程主题公园的娱乐体式格局通报给游客,寓教于乐。在文明和旅游深度融会的配景下,中国主题公园的创意应当有自大,更多更广天挖掘具有影响力的中国文化作品,创作出深得人心的主题故事,并用科技的手腕将其转化为无动于衷的娱乐项目。“我国能够用于主题公园的IP许多。如《西游记》《水浒传》《三国演义》等都是中外着名的故事。这些作品若是经由过程经心打造,完整不亚于外洋的故事。”

(作者:邢丽涛)