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光明日报:文旅融会:形在“融” 意在“合”

泉源:光明日报 日期:2019年03月24日 阅读量:1456

【文创视阈】


2018年,文明和旅游部的组建和各地文明和旅游机构改革的完成,开启了文明取旅游融会生长的新篇章。往年两会,文明取旅游融会成了各界存眷的核心。政府工作报告提出“鞭策文化事业和文化产业革新生长”“生长强大旅游家当”“增强文物保护应用和非物质文化遗产传承”等多处取文明和旅游亲切相干的内容。


文明怎样丰富和提拔旅游的内在?旅游怎样成为动员文明生长的载体?文明和旅游怎样深度融会,发明生长新格局?


以文促旅 提拔旅游产物的文明内在


春暖花开的三月,江西婺源又到了赏油菜花的最好时节。从五湖四海慕名而来的游客们倘佯在金黄色的花海间,感觉着陈腐徽文明的魅力。跟着婺源文旅融会生长,游客们曾经有了更多样化的选择,徽剧传习所、婺源博物馆、婺源艺术馆、婺源非物质文化遗产展现馆,和徽剧、傩舞、非遗上演,让人们的婺源之旅越发丰富多彩。


在全国各地,愈来愈多旅游景区更注意提拔文明内在和游客的文明体验感。从市场需求来看,跟着人们的文化生活需求不断提高,文明旅游曾经成为更受欢迎的游览体式格局。观察显现,2019年除夕时期凌驾90%的受访游客列入了文化活动,前去美术馆、博物馆、藏书楼和科技馆的游客均匀高达45%以上。


近两年研学旅游的热度络续增进,印证了文明旅游需求的增进,更多游客期望经由过程旅游增进常识,拓宽视野。海内的研学旅游基地,从赤色汗青、文明奇迹到科技场馆、生涯体验,皆深受学生们的接待;境外的研学旅游线路,知足了学生们对相识异国文明的需求。


各地的墟落民俗旅游也经由过程雄厚文明内在,加强文明体验和互动项目,品格有了显着提拔。“百里差别风,千里差别雅”的民俗文化为墟落旅游生长供应了主要根蒂根基,雄厚多样的乡情民俗、衣饰、歌舞、笔墨、风俗成为独具代价的旅游资源。


现在,纯真的景点旅行已不克不及知足旅游消费者的肉体文明需求,旅游需求曾经从“有没有、缺不缺”背“好不好、精不精”改变,那也对旅游产物供应提出了更高的要求。怎样雄厚文明体验,让旅游产物更有文化味儿?


业内专家指出,文明旅游者更注意文明体验,那就要供旅游目的地将历史文化、民俗文化等集体文明影象转化为场景、故事、体验项目等,激发游客的文明共识,促使“门票经济”背“体验经济”改变。


清华大学文明创意生长研究院实行院长胡钰发起,将来文明取旅游深度融会需求面向家庭型、进修型、休闲型的度假需求,将文明内容和创意设计联合起来,打造“旅游新场景”,实现面向美好生活的旅游家当供应侧结构性革新。


“文明知足人民的精神生活需求,个中很重要的一种体式格局就是经由过程旅游实现的。”中国社科院旅游研究中心主任宋瑞以为,旅游发展到今天该当离开仅仅注意景致旅行的初级阶段,当是具有文化内在的家当,不论是故宫、天坛、兵马俑等传统旅游资源,照样主题公园、文旅小镇等新兴旅游设备,皆离不开文明的支持。



以旅彰文 旅游为文明传承带来动力


四川省宜宾市屏山县中都古镇,沉淀着厚重而绚烂的古蜀文明。这个古称“夷皆”的中央,近两年经由过程增强文明旅游生长、展开文明主题交换运动走进了更多人的视野。这个有三千年历史文化的古镇成了一张受人注视的古蜀夷都文明品牌。


在我国历史悠久、物产雄厚的大地上,降生了具有差别民族特色、民间文化特征的历史文化,在旅游业的动员下,这些文明走向更多人的视野。现在,80、90后已成为重要旅游群体,他们对相识旅游目的地的历史文化和当地人的生活方式有越发显着的需求。怎样将雄厚的文明资本公道发掘出来,施展文明的潜力,更好天传承和发扬优异传统文化,已成为主要课题。


戏曲文明取旅游联合、非物质文化遗产取旅游联合等新形式,让这些优异文明在旅游业的引领下得到了更好的宏扬。湖南省凤凰县作为非物质文化大县,近年来借力旅游,走出了“一馆一戏多家当融会”的非遗珍爱传承新格局,凤凰·湘西非遗馆展现了湘西雄厚的非遗文化,非遗大戏《巫傩神歌》报告了苗族的迁移史取奇特的民族风情。


文明节庆也一样是文明旅游的重要内容,地区文明、民族文化、宗教文明等以节庆运动的情势,让游客在到场体验中明白旅游目的地的文明。江西景德镇的国际陶瓷节,将中国陶瓷文明通报给来自世界各地的游客;江西龙虎山的道教文化节和古越文化节,让人们感受到道教文明取古越族民族文化融会的特征;举行多届的浙江黑镇戏剧节已成为耳熟能详的文明品牌,成为浩瀚戏剧爱好者的聚集天。


文明奇迹、文化遗产的修复,一样也取旅游业联合起来。在珍爱的条件下公道开辟旅游业,让一些陈腐的文明“活起来”。近年来台儿庄古城复建项目,中兴了古城文明、生涯和商贸场景,将枣庄打形成天下主要旅游目的地。


专家示意,实现文旅深度融会,需求经由过程当代手腕,将更多文化遗产、文明资本、文明要素转化为深受旅游者喜欢的旅游产物。除存眷旅游的经济效益中,也应越发存眷旅游在改进民生福祉、增进文明生长、提拔国度形象等方面的感化。经由过程旅游产业化、市场化手腕,雄厚文明产物和服务的供应范例和供应体式格局。


“文旅融会给了人们重新发现、存眷、体会优异传统文化的时机,为传统文化的宏扬供应了很好的载体和渠道。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建示意,旅游业的兴旺生长,让文明不再只是吊挂式的标记,而是人们配合感知、配合到场发明的常识取运动。旅游作为文明的载体,让文明变得更接地气,为文化产业的生长带来动力。跟着更多优良文明资本转为优良旅游资源,多样化的文明逐步走向群众,走向世界。


融会立异 催生文旅深度融会新业态


文明取旅游融会衍生出多种产物业态,《宋城千古情》、《长恨歌》、“印象系列”实景上演……各地出色的旅游演艺项目,为游客报告了活泼的故事。文明旅游园区近年来也在络续出现,西藏文明旅游创意园区将西藏特征修建、音乐、生涯习俗、民间故事停止周全展现,成为藏民族优异传统文化新鲜的博物馆。


旅游演艺、旅游文化园区是文旅融会新业态迅速发展的典范。另外,文明主题化的旅店及餐饮、博物馆旅游、文明节庆、研学游览、文旅小镇也日趋炽热。在如许的大趋向下,很多旅游企业皆推出了文明体验游线路和立异性产物,宁波的民国风情主题游,上海的修建历史文化游,北京的老北京胡同游……这些不同于传统景点的立异线路深受游客喜欢。


同时,跟着数字化手艺的前进,互联网、虚拟现实、加强实际等手艺的普遍运用为文明旅游的生长带来了新生机。数字科技取陈腐文物有机联合,出现出数字敦煌、数字故宫等一批佳构之做,游客能够经由过程欣赏多媒体文明节目、体验假造周游、取文物交互互动;各地很多博物馆、文明景点,纷纭经由过程沉醉式体验手艺的运用,让观众可以或许“设身处地”天体验“活”的汗青。


专家示意,文旅融会并不是简朴相加,而是深度相融。实现文明和旅游互相支持、相互促进、优势互补,才气实现两大家当转型晋级、提量增效,排除文明和旅游“两张皮”征象,首创优异文明产物和优良旅游产物连续出现的新局面。


文明和旅游的融会生长,将发明越发温馨、便当的旅游情况。文明和旅游部部长雒树刚示意,旅游既是大家当,又是大民生,我们要大力发展全域旅游和墟落旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等业态,鼎力大举改进旅游场合的基础设施,进步旅游场合的欢迎和服务水平,使我们的旅游情况越发个性化、温馨化、便当化。


但是也要看到,现阶段一些文明街区、文明景区泛起了贸易气味浓、同质化、文明元素表面化等题目。怎样深入明白和挖掘文明内在,寻觅真正熏染民气的肉体气力,仍旧是已来文旅融会生长面对的严重磨练。


“现阶段,文旅融会家当最多的是文明遗址游、旅游演艺等,显现出被动式欣赏为主的特性,而内涵的文明认知和体验对照少,缺少对深层次文明内在的发掘取文明气氛感知方面的营建。”在厉新建看来,将来文明和旅游更高效天融会生长,借需求跳出产物头脑,更好天沉淀和思索文明旅游的教诲属性,做好传统文化的当代表达、厚重文明的轻松表达、中国文化的国际表达,在连续传统优异文明的基础上,为优良旅游供应壮大的内容支持。


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